در اوایل دهه 2000 ، یک راه اندازی به نام Yelp با ویژگی رمان و دوستانه ای برای شبکه جهانی ظهور ارائه شد. کاربران معمولی می توانند بررسی رستوران هایی را که همه می توانند بخوانند ارسال کنند. اما مشکلی پیش آمد: تعداد بسیار کمی از مردم علاقه مند به نوشتن چیزهایی در اینترنت بودند. مهندسان یلپ نیاز داشتند که به آنها دلیلی بدهند.
داستان چگونگی تحریک این محتوای تولید شده توسط کاربر ، نقطه پرش برای آن است مانند، دو جانباز تجارت و فناوری ، تاریخچه اینترنت را به خود اختصاص می دهد. یلپ حساب کرد که افراد در صورت دریافت تعارف از دیگران ، مجبور به ارسال نظرات هستند. در نهایت ، در کنار آزمایش های مشابه در سایر راه اندازی های فناوری ، این امر منجر به بیان همه جا شناخت آنی شد که مانند دکمه مانند است ، که ، باب گودسون و مارتین ریوز می نویسند ، اکنون حدود 160 میلیارد بار در روز کلیک می شود.
مانند بسیاری از ویژگی های زندگی آنلاین ، آنچه که از آن استفاده می شود تا همین اواخر از خود بدیهی دور بود. باید تصور می شد. نویسندگان خاطرنشان می کنند که در روزهای اولیه اینترنت فرض بر این بود که “فقط 1 درصد از مردم می نویسند و محتوایی را می نویسند که مردم در واقع می خوانند”. موفقیت های دکمه Like و Yelp “آن درصد” را منفجر کرد و دنیای آنلاین را ایجاد کرد که در آن همه یک خالق محتوا بودند.
گودسون از تجربه می نویسد: در بیست سالگی ، پس از آموزش به عنوان قرون وسطایی ، وی نقش مهمی در توسعه مانند ، ترسیم نمادنگاری “انگشت شست” خود ، تفکر از طریق مفهوم و بحث در مورد کدی که باعث شده است بدون ترک یک صفحه واکنش نشان دهد.
دیدگاه او در زمین شاید ارزشمندترین چیز در مورد کتاب باشد. این ما را به زمانی باز می گرداند که وب یک ماسهبازی پر از افراد باهوش و هیجان زده بود که آینده را اختراع می کردند. ما می بینیم که چگونه روشهای فعلی ارتباط با یکدیگر – از ابراز تمجید بدون اصطکاک گرفته تا پیام رسانی فوری یا ارسال مطالب به صورت آنلاین – نتیجه انتخاب های طراحی غالباً عجیب و غریب که چند دهه پیش ساخته شده بود.
اگر یک حساب پشت صحنه نکته اصلی کتاب باشد ، همچنین باعث می شود که انتقادات واقعاً در مورد تأثیرات گسترده تر از موارد مشابه ، مورد بررسی قرار گیرد. این کاملاً غایب نیست. در یک فصل به طور خلاصه مواردی از قبیل اعتیاد به تلفن های هوشمند و مشکلات سلامت روان در بین کودکان ، وابستگی به اعتبار سنجی منظم مجازی یا صنعتی که مقادیر زیادی از داده های شخصی را از کاربران جمع می کند ، بدون جبران خسارت ، از آن استفاده می کند تا آنها را برای فروش تبلیغات مناسب استفاده کند.
اما نویسندگان به سرعت به سمت دفاع از “دکمه کوچک دوستانه” پرش می کنند و به نظر می رسد در مورد پیامدهای عمیق تر آن. بحث در مورد هدف قرار دادن سال 2019 کمیسیون اطلاعات در انگلستان به عنوان یک تکنیک “حلقه پاداش” که کاربران را ترغیب می کند تا با خدماتی که داده های آنها را جمع می کند ، درگیر شوند ، به نظر می رسد شوکه شده است. “چگونه این ممکن است؟” آنها گریه می کنند. “یک ویژگی فنی واحد در بین بسیاری ، ریشه در اجتماعی بودن انسان و در آغوش میلیون ها نفر است. چرا کسی می خواهد آن را سرکوب کند؟”
نویسندگان می گویند مشکل “پیامدهای ناخواسته” است. دکمه LIKE برای “اهداف باریک”-مانند تشویق محتوای ایجاد شده توسط کاربر-اختراع شد ، اما برای “موارد کاملاً متفاوت” اعمال شد و در مدل های تجاری جدید تعبیه شد.
این ساده لوحانه به نظر می رسد تقویت محتوای تولید شده توسط کاربر به سختی یک هدف باریک است و ایجاد یک حلقه پاداش برای ایجاد انگیزه برای ارسال اطلاعات بیشتر به نظر می رسد توصیف عادلانه ای از آنچه که طراحان دکمه LIKE انجام می دادند. به خودی خود نویسندگان به مدلهای تجاری می گویند که اکنون چه کسی سود را کنترل می کند و داده ها را کنترل می کند ، بخشی از خود دکمه بیرون آمده است. روشهای غیر منتظره ای که بر اینترنت تأثیر می گذارد با عملکرد و هدف اصلی LIKE – یک ویژگی نه اشکال.
این کتاب با گمانه زنی ها در مورد آینده بسته می شود: آیا این دکمه می تواند در گفتگوی ابدی با هوش مصنوعی به پایان برسد؟ آیا ممکن است ما فقط با استفاده از فقط یک فکر را ثبت کنیم؟ در هر صورت ، ریوز و گودسون به نظر می رسد بی حسی هستند. آنها می گویند: “تاریخ پر از پیش بینی های آینده های دیستوپی است که هرگز تحقق نیافته است.”
با این حال ، همانطور که ما در حال آشکار شدن انواع جدید فناوری در آنچه که مانند یک فصل تاریک تر از تاریخ اینترنت است ، تماشا می کنیم ، مانندصدای نسیم به نظر می رسد متناقض است. همچنین می تواند آموزنده باشد. من از این سوال که رویکرد خوش بینانه “این در پایان کار درست می کند” تا چه اندازه نشان دهنده نگرش تکنسین های معاصر است. من فکر را اطمینان بخش ندیدم.
مانند: دکمه ای که جهان را تغییر داد توسط مارتین ریوز و باب گودسون بررسی تجارت هاروارد 25 پوند ، 288 صفحه
به گروه کتاب آنلاین ما در فیس بوک بپیوندید کافه کتابهای ft و آخر هفته ft را دنبال کنید اینستاگرام وت x
ارسال نظر شما
مجموع نظرات : 0 در انتظار بررسی : 0 انتشار یافته : 0